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为什么说创意一文不值

我经常说:“创意一文不值。”

很多人会把灵光一闪的点子当作天赐的宝物,当作自己核心的财富。一旦脑子里蹦出一个自己认为绝赞的点子,就自然而然会脑补靠着这个点子飞黄腾达的场景,分分钟建立下一个腾讯、阿里或者成为下一个李嘉诚。一个想法而已,繁字还没一撇,就已经一天到晚在回味功成名就的感受了。

任何一个伟大的企业,没有一家是靠“独有的创意”而成功的。腾讯做OICQ的时候,市面上做即时通讯的大把,绝不是马化腾独有的想法。阿里做电子商务的时候,市面上做电子商务的也是大把,也绝不是马云独有的创意。

但是大众喜欢听这类的故事,有人喜欢就自然有人供应,于是各种不靠谱的天花乱坠的故事纷纷出炉,让很多人以为靠一个点子就能当上世界首富,再不济当个中国首富也勉强可以接受的。

但实际上从来都没有什么“全新的创意”,你想过的每一个点子其他的人都想过。

 

这些想法和点子甚至都是一文不值的。

因为从创意、想法、理念,到行动、结果、产品,还有十万八千里。

一个点子要想实现,需要大量的组件、实践、尝试,需要大量的配套技术去链接、协调、控制、显示、反馈,任何一个改变都需要大量的时间去记忆、理解、习惯,最终才能做成一件事情。

 

1、一个想法需要严格的论证和长时间的验证,才能挖到本质。

人类怎样才能飞上天?自古就有人想过无数点子,经过几百年的尝试,大家都觉得利用空气上升力飞行是比较靠谱的方法。

 

这个方法很早就有人想到,但是要多大的风,什么角度,什么材料,动力哪里来,无数的问题需要论证和验证。从最初的想法到最后莱特兄弟实现这个想法,用了几百年的时间,牺牲了无数的生命。

比起后面无数的实践,光想法本身真的一文不值。如果说谁仅仅是想到“用风把人送上天”这个想法就说他发明了飞机,尊他为飞机之父,谁都觉得这是一件相当荒谬的事情。

 

2、一个合理的理论需要大量辅助理论进行支撑

即便是莱特兄弟用实践论证了飞行的点子是可行的,是一个合理的理论,但是真正可以实用的飞机直到30多年后才出现。在这30年间,无数次商业飞行实验都失败了。

因为一架可以实用的飞机必须要以下几个技术支撑:可变螺距螺旋桨、可伸缩起落架、 “单体壳”轻型铸造机身、星型气冷发动机和机翼襟翼。五项技术缺一不可——仅有四项还不够。波音公司1934年推出的247型飞机,拥有除机翼襟翼以外的其他四项技术,但这种没有襟翼的飞机在起飞和降落时很不稳定,分分钟搞死一批人。

 

所以哪怕是一个经过严格认证的理论,想要把他实现也还需要很多其他的技术支撑。所以一开始提出的点子,基本上都是无法实现的空中楼阁。

 

彼得·圣吉从进入麻省理工学院求学的时候就意识到“系统思考”是解决绝大部分企业问题的关键所在,他一直到后面成为教授并给企业做咨询辅导,花了不下30年的时间去学习、教导和传播“系统思考”这个工具,但是他发现并没有什么X用,那些跟他学过的企业高管,该成功的一样成功,该失败的一样失败,这个工具根本无法给企业带来想象中的效果。

最后,彼得圣吉整合了其他上百名学者的实验、研究、写作和创造,意识到系统思考还需要开发共同愿景、心智模式、团队学习和自我超越的修炼才能发挥出作用。最终他提出了《学习型组织的五项修炼》,成功把“系统思考”这个工具实用化。

所以一个单一的点子基本上是没有作用的,在效果上也就是一文不值。

 

3、一个核心组件需要大量的配套零件才能实现

上面的例子都告诉我们,一个产品是一个完整的系统,而不是一个点子能够实现的。

发动机是汽车的核心组件,但你拿一台发动机就等于一辆汽车了吗?远远不够。汽车上任何一个零件的缺陷都可能让汽车无法驾驶。轴承缺了汽车开不动,如果刹车不稳定更惨,看起来貌似能开动,但是随时让你见上帝。

所以哪怕一个点子是核心关键,在没有其他组件配合的情况下一样是一文不值的。

 

4、一个完整的系统在实践中需要大量的尝试、组合

即便是有了完整的系统,有了完整的方法体系,要实现最终的功能也不是那么容易的。最简单的例子就是做菜,基本上菜谱都有,用的什么原料都看得到,但是普通人就是做不出名厨的水平。肉还是那块肉,调料也是那些调料,那么差距在哪里?差在平常大量的尝试、组合、练习,知道什么样的搭配是最合适的,知道大量的细节要怎么掌握,反复练习反复实践,直到变成自己的肌肉记忆,做的时候完全不用思考细枝末节的问题,这就是差距。

 

爱迪生改良的白炽灯发明之前,很多人都知道在电阻的作用下很多材料能够发热发光,但究竟什么材料最好?什么形状什么成分多大电流最好?从1809到1880近70年时间里,发明家试制了无数不同结构不同灯丝材料的电灯,最后爱迪生试验了1600种材料才找到合适的材料,之后又发明出电路保险丝,灯头,灯口等配件,才使得白炽灯进入实用阶段。

所以一个点子有什么价值?没有后面“毫无技术含量”的反复尝试、重复劳动,一个点子根本无法应用到实际中去。

 

5、一个细微的行为改变都需要大量的时间和意志

最后,一个想法或者创意要想变成结果,往往会涉及到行为的改变。俗话说“江山易改本性难移”,往往一点点细微的行为改变都需要强大的意志力才能成功。

比如健身、减肥,原理很难吗?方法有谁想不到吗?但是为什么绝大部分人都做不到?因为想想很简单,一旦做起来,哪怕就是一件抬抬手动动腿的事情,都会坚持不下去。

绝大部分创意就是这样的,一开始无非是做白日梦而已,轻松,简单,惬意,还有意淫强身的功效。一旦行动起来,这热情过三分钟也就消散了。

所以为什么我说创意一文不值,就是因为绝大多数创意永远都是脑子里的空想,永远都没有机会变成行动,永远都没有机会变成成果。

 

所以不要再把那些灵光一现的想法创意当宝贝了,也大可不必藏着掖着。人与人的差距绝不是这几个点子的差距,而是看能不能坚持不懈把点子实现。一流的创意加三流的行动,永远敌不过三流的创意加一流的行动。

 

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